منصة Pinterest تحظر إعلانات إنقاص الوزن
قررت منصة Pinterest حظر إعلانات منتجات إنقاص الوزن، مما يجعلها أول منصة تقنية رئيسية تفعل ذلك وسط زيادة في معدلات اضطرابات الأكل أثناء الجائحة.
حظر إعلانات فقدان الوزن
- قالت منصة Pinterest إنها ستحظر الإعلانات التي تتضمن لغة أو صورًا تتحدث أو تشير إلى فقدان الوزن، وشهادات العملاء المتعلقة بفقدانهم الوزن، والإعلانات التي “تجعل أو تشوه سمعة” أنواع معينة من الجسم، وأي إشارات إلى مؤشر كتلة الجسم والقياسات المماثلة، وأي منتج يدعي أنه قادر على تغيير ذلك عبر التسبب في فقدان الوزن من عبر الاستخدام الموضعي.
- ستواصل المنصة السماح للعلامات التجارية بالإعلان عن أنماط الحياة والعادات الصحية طالما أن الإعلانات لا تركز على فقدان الوزن، حسبما قالت رئيسة سياسة Pinterest، سارة بروما، لفوربس.
- قالت بروما: “نعلم أن العديد من الأشخاص يأتون إلى منصة Pinterest للعثور على مصدر إلهام حول الحياة الصحية وأنماطها ونصائح حول اللياقة البدنية، ونحن نواصل السماح للأشخاص بالبحث عن هذا المحتوى، إذا اختاروا ذلك”.
- أضافت بروما إن القرار يمثل توسيع للحظر الحالي على إعلانات مثبطات الشهية، وعمليات إنقاص الوزن، والصور قبل وبعد، وأي إعلانات تنتقد شكل الجسم.
- تم تطوير السياسة الجديدة بمساعدة من الجمعية الوطنية لاضطرابات الأكل، التي تقول إنها رصدت ارتفاعًا حادًا في اضطرابات الأكل والعادات غير الصحية، حيث سجلت قفزة تجاوزت 40% في الطلب على خطوط المساعدة الخاصة بها وسط جائحة فيروس كوفيد-19 وعمليات الإغلاق.
- رفضت المنصة الكشف لفوربس عن حجم الإيرادات التي تحققها من أنواع الإعلانات التي تم حظرها أو عدد المعلنين الذين سيتأثرون، لكن شركة MediaRadar لمعلومات الإعلانات قالت إن العلامات التجارية لفقدان الوزن عززت الإنفاق الإعلاني عبر الأنظمة الأساسية هذا العام، بما في ذلك على موقع فيسبوك، والذي شهد قفزة بنحو 120% في الإنفاق الإعلاني خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2021 مقارنة بالعام السابق.
الأولوية للصحة العقلية والعاطفية
أوضحت بروما: “مع انتهاء القيود المفروضة لمنع انتشار جائحة كوفيد -19 وخروج الناس من منازلهم مع بدء الصيف، يوجد ضغط إضافي مع عودة الأشخاص للقاء كل فرد في دوائرهم الاجتماعية للمرة الأولى بشكل شخصي ومباشر. نريد حقًا أن تكون منصة Pinterest تلك البيئة الترحيبية والإيجابية للجميع، بغض النظر عن حجمهم أو نوع أجسادهم. لذلك شعرنا أن هذا هو الوقت المثالي لإجراء التغيير، وإعطاء الأولوية بشكل حقيقي للصحة العقلية والعاطفية”.
المستخدم,ن النشط,ن شهريًا
يبلغ عدد المستخدمين النشطين شهريًا لدى منصة Pinterest نحو 478 مليون مستخدم، وفقًا للشركة.
النساء والفتيات الأكثر تأثرًا
من الممكن أن يتأثر الأشخاص من جميع الخلفيات والأجناس ومناحي الحياة باضطرابات الأكل، إلا أن الأبحاث تظهر أن النساء والفتيات أكثر عرضة للإصابة بها.
أكد أحد ممثلي منصة Pinterest إن نحو 60% من المستخدمين العالميين هم من النساء، وأن المنصة تصل إلى 70% من النساء في الولايات المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و54 عامًا.
منصة Pinterest
تم إطلاق منصة Pinterest عام 2010، كمنصة مستوحاة من لوحة الإعلانات والتي سمحت للمستخدمين بحفظ الصور مع روابط إلى مواقع ويب أخرى في مجلدات تسمى “لوحات”، مع فئات شائعة بما في ذلك الوصفات والأزياء ومشاريع “افعلها بنفسك” وحفلات الزفاف والاقتباسات الملهمة.
تتمتع المنصة بتاريخ من الانتقائية فيما يتعلق بالإعلانات المسموح بها على المنصة، مقارنة بعمالقة التكنولوجيا الآخرين.
حظرت المنصة الإعلانات السياسية في عام 2018، قبل سنوات من قيام المنافسين بخطوات مماثلة، والتي كانت في حالة فيسبوك مؤقتة فقط.
قفز سهم منصة Pinterest في العام الماضي، بعد أن واجه المعلنون على فيسبوك وتويتر مقاطعة بعد اتهام الشركتين بفعل القليل جدًا لمعالجة خطاب الكراهية.
